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彙仁烏雞浙江市場推廣策略(doc 19頁)

所屬分類:
營銷報告
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相關資料:
浙江市場, 市場推廣策略
彙仁烏雞浙江市場推廣策略(doc 19頁)內容簡介

彙仁烏雞浙江市場推廣策略目錄:
第一部分廣告現狀評述
第二部分彙仁烏雞的機會點
第三部分策略
第四部分內容
第五部分執行方案
第六部分活動預期效果

彙仁烏雞浙江市場推廣策略內容提要:
針對目前保健品行業群雄紛起,各領風騷三、兩年的良莠不齊現狀,彙仁品牌以良好的銷售業績、巨額的廣告投入、初具雛形的品牌號召力成為同行中的佼佼者。我們相信彙仁的目的不在一朝一夕的短期行為。經過入市的拚搏和混亂、結束了成長期中嬰兒期的無序,彙仁在廣告宣傳和新利体育取现 方麵,正在摸索一套獨特而科學的方法,既著眼於現時的業績反饋,又在為進一步爭奪市場份額、開拓新產品、新市場做積極的努力。
……

雖然目前市場上的女性調經、養血、美容的產品較多,但是:
a、宣傳方式單一;
b、廣告投入大於彙仁烏雞的不多;
c、形成完整、合理的品牌形象的不多;
d、女性滋補品還處於群雄割據的階段。
……

策略:
1、製造社會熱點事件,圍繞熱點事件,整合運用廣告、公關、促銷手段,全方位、立體地搶占市場、影響消費者。
2、利用專家和媒體的權威性增強產品可信度。
3、完成產品宣傳的過渡,主要訴求產品對女性健康治補並重。
4、初步為產品的社會形象定型,即偉承曆史,繼往開來,對女性健康水平和生活質量高度重視。
5、尋找同類競爭產品宣傳促銷的盲點,反其道而行之,給人耳目一新的感覺。
6、充分考慮現階段與今後宣傳的整合性、係統性,建立整合營銷模式。


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