市場對接與企業營銷創新概述(doc 6頁)

市場對接與企業營銷創新概述目錄：
一、兩大市場對接是世界經濟發展之必然，也是中國經濟發展之客觀要求
二、營銷創新是市場對接條件下企業生存與發展的必要選擇
三、適應市場對接的企業營銷創新策略研究

市場對接與企業營銷創新概述內容提要：
隨著世界經濟、科技的飛速發展，經濟全球化已成為現代世界經濟發展的一種趨勢。這是因為，從全世界的角度看，經濟全球化能使社會資源、自然資源在全球範圍內實現最佳組合，增長世界總產出，提高世界總效益，推動全球經濟發展。當然，這個經濟全球化並非是某一個國際組織憑空設計出來的，也不是某個或某些國家領導人杜撰出來的，而是在各國政府迫於國際經濟發展的外部壓力而出台的“開放市場”、“鼓勵競爭”、“放鬆貿易管製”等措施的支持下，企業為求得生存和進一步發展壯大，相互間在技術、市場等方麵頻繁發生合作或聯合而出現的一種必然趨勢
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國內市場與國際市場對接、國內市場國際化必然會使企業營銷環境發展變化。一方麵，市場對接給企業發展帶來了機遇。其一，擴大了市場範圍，使企業產品進占國際市場在各國執行其開放政策的前提下變得容易許多；其二，企業參與國際分工、國際合作與國際競爭，易使企業產生並不斷增強其競爭意識和危機感，促使企業不斷挖潛；其三，市場的交融、競爭的衝擊，會不斷提高產品質量、增加產品品種，改善服務質量，更好地滿足消費者多種多樣的需求。而另一方麵，也是不容忽視的一麵，是市場對接給企業帶來的嚴峻的挑戰——競爭的加劇，國內市場被搶占。
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營銷創新是一個非常艱苦的活動過程，需要經營者有強烈的創新意識和堅韌不拔的創新精神以及係統的創新理論的指導。從目前我國企業營銷實踐看，受市場對接環境的影響，許多企業已具備了緊迫的創新意識，但其中大部分企業卻不知從何做起、如何努力。筆者認為，我國企業在創新過程中可選擇的創新策略很多，宜結合自身特點以及市場環境等多種因素靈活運用。通常，可供選擇的創新策略主要有：觀念創新、市場創新、產品創新、服務創新和組織創新等。

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