海王的廣告是如何煉成的(doc 6頁)

海王的廣告是如何煉成的目錄：
1、葉茂中與深圳海王高錦民對話
2、咖啡廳裏說"接觸"
3、果盤"收買"張鐵林
4、高錦民是個媒介天才

海王的廣告是如何煉成的內容提要：
葉茂中的公司以前去過幾次，他那寬敞的辦公室與幾幅掛在牆上的快成為文物的廣告大師圖像也早已諳熟於胸，不過這次行程他還是沒有讓我們失望，從進門那一刻起，不經意間我們就感受到了陣陣新意：
先是貼在牆上的幾張工作照，裏麵除了葉茂中外，還有好幾位"猛男"：劉歡、張鐵林、唐國強、趙本山
……

咖啡廳裏說"接觸"
夜幕下的北京顯得那麼厚重與安詳，但在國家奧林匹克中心葉茂中公司不遠處，國際啤酒節正在這熱熱鬧鬧地舉行著。送走了馬豔麗一行後，我們幾人邊走邊聊來到了這裏，各種啤酒促銷活動正在展開，不遠處有幾個小夥子在一個臨時搭建的舞台上鼓搗他們的搖滾，絢麗的燈光下到處都是品酒、宵夜、縱情遊樂的人們。生活，在這個地方竟可以表現得如此燦爛輝煌。葉茂中與高錦民也在遊目四顧，顯然他們已經融入了這種氛圍之中。我想，這樣的生活場景，對於培養一個廣告人的創意思維應該會有所啟發吧。而能在這裏盡享各種小吃，暢飲各種啤酒，也算讓我們真正享受了一回生活。
……

一果盤"收買"張鐵林：
這時候，咖啡廳傳來了悠揚的音樂，我們知道，北京的夜生活正值高潮，而我們的故事也才剛剛開始。
記者："健康成就未來"這個核心理念與廣告口號是經過怎樣的過程被提煉出來的？
高錦民：這個核心理念的產生是葉老師經過嚴密地診斷後，加以長時間的市場調查苦煉出來的。十二年來，海王由一個小公司成長為一個擁有幾十個下屬公司的產業集團，旗下有許許多多的保健品，藥品，海洋藥物，生物製藥，中成藥……產品雖然多，但可以說都是為了一個終極目標：推動民族醫藥工業的發展，為人類的健康謀福利

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