淺析商業網站廣告的經營(doc 8頁)

淺析商業網站廣告的經營目錄：
一．網絡經營者要走出一個誤區，即辦好網絡媒體靠內容吸引受眾就行
二．商業網站的“致命傷”
三．商業網站應注重廣告經營
四．小結．

淺析商業網站廣告的經營內容提要：
網絡經營者要走出一個誤區，即辦好網絡媒體靠內容吸引受眾就行。
首先，互聯網給人們獲取信息、閱讀信息帶來了革命性的變革，引領“內容為王”時代的到來。通過網絡渠道，人們獲得及時、互動、豐富的信息資訊，在鼠標的點擊中享受搜索、瀏覽的樂趣。對於媒體發展，業界有“內容+渠道=媒介巨人”的公式。國內門戶網站老大新浪網深諳此道。它搶在第一時間報道中美撞機事件、9?11事件，搶盡了廣播、電視、報紙的風頭，其豐富、高效的新聞整合操作也成為同行效仿的楷模。
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評判媒體經營的好壞，可以從這三個方麵入手：
1． 廣告結構。可分為總量結構、行業結構、產品結構、品牌結構等。
通過分析這些結構，可以知道是誰在購買網絡的廣告，才知道什麼樣的內容應該放在哪個頻道。
2． 內容結構 。可分為行業結構、產品結構、品牌結構，以及在媒體運營中次常采用的結構，如：新聞、深度報道、專題報道等內容的結構比例等。媒體的內容結構是由媒體經營者基於受眾需求、廣告貢獻度兩個方麵的需求平衡所決定的。
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商業網站的“致命傷”：
虛假新聞，躲不開的痛。隨著網絡發展相關法規的出台和媒介自律能力的增強，網絡媒體發展日益規範。但由於我國商業網站沒有新聞采編權，隻好在新聞時效性上大做文章，以彌補原創之不足。因此經常為搶第一時間報道而不惜登載虛假新聞，使其權威性、公信力不斷受到挑戰。
去年愚人節前兩天，國內各網站紛紛登載驚人消息：微軟總裁比爾?蓋茨身亡。然後新浪、搜狐很快在網上聲明道歉，此新聞是微軟公司在去年愚人節給人們開的一個玩笑。

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