論汽車零部件企業的營銷策略(doc 11頁)

論汽車零部件企業的營銷策略內容提要：
市場細分是選擇目標市場與製定各項市場策略的基礎，有利於企業發掘新的市場機會，更有利於企業更好地滿足不同消費群的差異化需要。汽車零部件公司確立了產品市場定位，就可以根據不同的市場采取不同的營銷策略。
……

在對汽車零部件公司新利体育取现 戰略的研究過程中，深深地感受到要完成一個全麵的完善的具有一定高度，同時又要具有實際操作意義的營銷戰略，確實是一項複雜的係統工程。營銷戰略製定過程中最重要的就是綜合分析部分，而綜合分析部分最重要的就是對競爭對手戰略和策略的詳細分析。在競爭中，由於產品本身的差異性不大，競爭十分激烈，因此各自對競爭信息進行嚴密封鎖，這給戰略製定帶來了較大的難度。任何汽車零部件公司若要完成新利体育取现 戰略目標，還有很長的一段路要走，其中除產品結構調整外，必須建立完整的新利体育取现 體係，運用正確的新利体育取现 策略，完善新利体育取现 管理.尤其是原老國企改製的、管理機製落後於新興民營企業的零部件企業，首先要將企業轉變成一個積極進取的行業內有實力的競爭者，才能逐步達到營銷戰略目標。營銷戰略的明晰可以指導汽車零部件企業的營銷方向和主要目標，而下一步的工作目標是要針對目標市場和目標客戶采取不同的實施策略-----營銷戰術層麵，它包括以下幾方麵：一、整體營銷策略二、品牌營銷策略
……

情報研究內容：越多越好，徹底研究。選擇時從經營、銷售業務運做等不可缺少的部分開始，由銷售經理及有關人員應共同協商，取舍確保內容必要性。包括：市場特性、市場潛力、市場份額、銷售狀況、企業趨勢、短期預測、新產品接受與潛力、價格研究、長期預測

..............................