洪岩三寶膠囊新利体育取现 策略執行報告(doc 15頁)

洪岩三寶膠囊新利体育取现 策略執行報告目錄：
1、調研（市場/病理）篇
2、定位篇
3、品牌規劃篇
4、創新招商篇
5、銷售渠道篇
6、廣告宣傳篇
7、媒介投放篇
8、新聞軟文篇
9、營銷培訓篇
10、公關活動篇
11、終端促銷篇
12、預算篇
13、效果評估篇

洪岩三寶膠囊新利体育取现 策略執行報告內容提要：
補腎類產品及市場調查分析：
經過整體調研，補腎藥物市場潛力巨大，彙仁腎寶、補腎益壽膠囊以及強勢品牌的六味地黃丸是補腎產品市場的主導品牌。
這些強勢品牌均屬於溫補型藥品，占據了大部分市場份額；各種小品牌以速效產品較多，沒有固定的消費人群。
現在市場中占據前幾位的產品有：補腎益壽膠囊、彙仁腎寶合劑、生力膠囊、生命特力膠囊、開同腎靈等
……

產品市場操作：
就目前男性保健品藥品市場的運作特點來看，一般可分為三個層麵：
第一層麵針對高端市場，高空炒作概念吸引消費者的眼球，這個層麵使通過搞差異化，高舉高打，透支市場資源，定位於商務人士；
第二個層麵主打終端市場，靠廣告的狂轟亂炸，尤其是靠地方媒體大力宣傳來吸引客戶，注重終端攔截；
第三個層麵麵對低端市場，走品質吸引回頭客，他們不炒作，在宣傳上很平和，定位在工薪階層。
……

從以上調查結果我們可以明確地看出：
1、絕大多數消費者對補腎壯陽藥物的購買存在信任障礙；
2、存在購買欲望的人群數量較大，市場潛力巨大；
3、使用過補腎壯陽類藥品的人群對現有產品的信任程度不高，新產品進入市場的機會很大。

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