報紙廣告的營銷策略(doc 5頁)

報紙廣告的營銷策略目錄：
一、調整廣告內容的結構，對報紙廣告的內容進行整合營銷
二、提高報紙的附加價值：廣告策劃助陣報紙營銷
三、加強報業溝通協作，提升報紙品牌形象
四、把握機遇利用新技術，擴大廣告經營空間
五、加強政策研究，積極應對

報紙廣告的營銷策略內容提要：
報紙體製的創新，包含兩方麵內容，一是國家對整個報業的管理體製的創新，二是各 報業集團（或報社）的內部管理體製的創新。實踐證明，體製決定整個報業的活力，體製決 定一張報紙的命運。但首先必須明確兩個前提：報業市場化是不可避免的趨勢；產業是報業 發展的根本之路。報紙應該說是特殊性商品，意識形態的屬性是首要的，報紙必須把對社會 和國家的責任放在第一位，但是絕不能談市場化而色變，把市場化與堅持正確的輿論導向對 立起來。改革開放以來，我國報業之所以突飛猛進地發展，關鍵在引入市場的因素。《廣州 日報》的發展就證明了黨的機關報實行市場機製，完全能實現突破性的發展，還增強了黨報 的實力和影響力。
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對於企業來說，廣告僅僅是其營銷計劃的一個組成部分，不少廣告主在進行資金預算時 ，並不僅僅滿足於購買版麵。他們不單要通過廣告追求知名度，而且也希望借助報社的智力 資源和對讀者較強的親和力，通過各種活動來塑造、提升企業、產品的品牌形象。因此，報 紙在為客戶提供廣告服務時，不應將眼光僅僅局限於廣告版麵的銷售上，還可以適當進行各 種廣告或公關活動的策劃，來滿足廣告客戶的需求。改變報紙單一發布廣告的簡單經營手法 ，要走向市場，擴大服務領域，為企業做出廣告整體策劃，幫助企業搞市場調查和廣告效果 測定及信息反饋
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報紙的廣告銷售也有自身的品牌形象問題，良好的報紙品牌，能吸引較大的公司、企業 慕名前來刊登廣告，因此，報紙的品牌形象具有重要意義。報紙要推廣並提升自己的品牌形 象，需要整合報社資源，促使各個部門共同努力，而決不是廣告部單打獨鬥。隻有編輯部門 生產出精彩的報紙內容產品，打出報紙影響，吸引更多的讀者，才有利於廣告部門開拓廣告 客戶，實現經營收入的提高；也隻有廣告部門的經營收入持續增長，才能維持編輯部乃至整 個報社的正常運轉，才有進一步提升報紙影響力和品牌形象的可能。因此，在做好各自本職 工作的基礎上，報社各部門之間需加強信息溝通，使廣告部門充分開發報紙的廣告資源，實 現報紙廣告利潤的最大化。通過整合，使報紙的廣告經營能力超出各個部門能力的累加，實 現增值的最大化。

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