汽車成功營銷全攻略(doc 14頁)

汽車成功營銷全攻略目錄：
1、廣告做到電影裏
2、某汽車公司的歐洲營銷戰略
3、破天荒的廣告承諾
4、創造奢侈與奢侈營銷

汽車成功營銷全攻略內容提要：
品牌行銷：營銷的靈魂：
“同一星球，同一奧迪，同一品質”，同德國大眾公司一樣，奧迪在全球有著統一的品牌準則。奧迪公司中國區總監狄安德對品牌有一個清晰的概念：“品牌是一個承諾，品牌是一種體驗。品牌是在顧客心中形成的概念，包括產品開發、設計、生產、銷售、市場和服務。”其實，這是奧迪轎車行銷中國的“指南針”，更是品牌行銷規則
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渠道分銷：打造最佳通路：
汽車渠道分銷有獨家分銷、選擇性分銷、全麵分銷售，而選擇性分銷是奧迪中國市場分銷策略。由於奧迪係列產品有“進口”和與本土生產之分，因國家明文規定“國產車”與“進口車”不能混合銷售，使奧迪A6、A4與A8進入市場的通路有所不同，經銷商服務配套體係方麵亦有所區隔。但是，這並不影響奧迪規範化的經銷商管理體係在渠道分銷中發揮重要作用。 ……

據統計，每年全球因交通事故死傷的人數高達25萬人，汽車的安全問題尤其突出。奔馳公司一向重視交通安全問題，它首創的吸收衝擊式車身， SRS安全氣囊等安全設計被汽車工業界引為標杆，井導致各汽車大廠競相投入研究開發的行列。
某年奔馳公司發明的框形底盤上的承載式焊接結構使得衡量車身製造的標準朝著既美觀，又安全的方向邁出了第一步。在600型的基礎上，奔馳公司又研製出“安全客艙”：載客的內艙在發生交通事故時不會被擠癟，承受衝擊力的是發動機箱和行李箱這兩個“緩衝區”，為了不讓方向盤擠壞駕駛員，轉向柱是套管式的，可以推攏到一起；每一部小轎車上，認車身到駕駛室部件，共有136個零部件是為安全服務的。 　　

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