論電子商務環境下的營銷創新策略(doc 10頁)

論電子商務環境下的營銷創新策略目錄：
一、企業網絡營銷創新的必要性
二、電子商務環境下的企業營銷創新
三、當今企業如何麵對日益發展的網絡營銷

論電子商務環境下的營銷創新策略內容提要：
隨著現代電子技術和通信技術的應用與發展，網絡化的浪潮正在席卷全球，在電子商務環境下，我國的企業不得不做各種策略上的轉變，其中網絡營銷就是順應電子商務發展而產生的新興事物。本文首先分析了企業網絡營銷創新的必要性，接著分析了企業網絡營銷的創新策略，最後就當今企業如何應對網絡營銷提出了可行性建議
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目前的網絡營銷確實有了長足的發展，網絡營銷平台也層出不窮。如電子商務的領跑者某某和曾經效仿某某現已倒閉的美商網，以及做企業網絡推廣的中企動力，甚至百度、一搜等都是不折不扣的網絡營銷服務供應商。時下網絡營銷的工具也是五花八門，有企業自主網站、行業網站、貿易類網站、網絡排名、網絡實名、電郵商函、QQ、MSN等，甚至BLOG目前都已經淪落到商業味十足的地步，成為典型的網絡營銷工具。顧名思義，網絡營銷即以網絡為工具來贏得消費者和客戶，網絡是信息載體和溝通工具，銷售是根本目的，這就是網絡營銷的實質。如果花大價錢組織的網絡營銷工具沒有產生生產力，網絡營銷則告失敗。
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網絡廣告誤區。網絡廣告不是網絡營銷的唯一途徑。某某、網易每季度的收入都是數億元人民幣，除了網絡遊戲收入占大頭外，餘數多靠直接和間接的廣告獲得，而且比例還在不斷上漲。這雖然證實了互聯網廣告投放已成為企業實踐網絡營銷的重要途徑，但絕對不可把它當成唯一途徑。無論多麼直白的或者巧妙的網絡廣告，都會在同質化的商品或服務中被湮滅，品牌及商品屬性如何與網絡或網絡產品屬性相結合來發布廣告，是一個不得不重視的問題。可口可樂與魔獸遊戲的聯合推廣，在火爆的網絡遊戲中植入產品或產品促銷活動無疑是高明的和有前瞻性的，雖然它代價高昂。

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