淺析目標新利体育取现 策略(doc 9頁)

淺析目標新利体育取现 策略目錄：
第一部分：學習目的和要求
第二部分：教學內容

淺析目標新利体育取现 策略內容提要：
市場細分的客觀依據主要表現為：
1、消費者需求的差異性以及由此決定的購買者動機和行為的差異性。市場細分就是把異質市場劃分為同質市場的過程。整體消費者市場可分為同質市場和異質市場。同質市場是指消費者對某一產品的需求、購買行為、對企業新利体育取现 組合策略的反應等基本相同或相似的市場。隻有少數產品的市場屬於同質市場。異質市場是指消費者對某一產品的需求、購買行為、對企業新利体育取现 組合策略的反應等存在差異的市場。絕大多數產品的市場是異質市場。正是異質市場的存在，使市場細分成為可能。
2、消費者需求的相似性。在一定的條件下消費者需求又具有相似性，並形成相似性的消費者群。這種相似的需求群體也是市場細分的前提和基礎。
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心理細分：
根據消費者心理特征細分市場稱為“心理細分”。心理細分變量包括消費者的生活方式、個性、購買動機等。
生活方式細分。生活方式是指在社會諸要素相互作用下，個體在成長過程中表現出來的活動興趣和態度模式。生活方式不同的消費者對產品有不同的需求。在現代新利体育取现 中，越來越多的企業根據消費者的不同生活方式，設計不同的產品和新利体育取现 組合策略，滿足了不同生活方式群體的需要。
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運用市場細分標準的基本要求：
一是市場細分的標準是動態的，它是隨著新利体育取现 環境的變化而變化的；
二是不同的企業在市場細分時，應采取不同的標準，因為各個企業的生產技術條件、資源和產品是不同的，所采用的標準也應不同；
三是上述市場細分的標準還可以細化。企業可以根據產品特性、消費需求特點、消費個性、市場競爭需要等因素分割和選擇細分標準。

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