網絡營銷產品策略(doc 7頁)

網絡營銷產品策略內容提要：
核心利益層次。是指產品能夠提供給消費者的基本效用或益處，是消費者真正想要購買的基本效用或益處。如消費者購買電腦是為了學習電腦、利用電腦作為上網工具；購買軟件是為了壓縮磁盤空間、播放
格式的音樂或上網衝浪等。由於網絡營銷是一種以顧客為中心的營銷策略，企業在設計和開發產品核心利益時要從顧客的角度出發，要根據上次營銷效果來製定本次產品設計開發。要注意的是網絡營銷的全球性，企業在提供核心利益和服務時要針對全球性市場提供，如醫療服務可以借助網絡實現遠程醫療。
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網絡營銷產品分類上述網絡營銷產品的特點其實是由於網絡的限製，使得隻有部分產品適合在網上銷售，隨著網絡技術發展和其他科學技術的進步，將有越來越多的產品在網上銷售。在網絡上銷售的產品，按照產品性質的不同，可以分為兩大類：即實體產品和虛體產品。
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網絡時代新產品開發策略與傳統新產品開發一樣，網絡營銷新產品開發策略也有下麵幾種類型，但策略製定的環境和操作方法不一樣。下麵分別予以介紹：
①新問世的產品。即開創了一個全新市場的產品。②新產品線。即使得公司首次進入一現有市場的新產品。
③現有產品線外新增加的產品。即補充公司現有產品線的新產品。④
現有產品的改良品或更新。即提供改善了的功能或較大感知價值並且替換現有產品的新產品。
⑤降低成本的產品。即提供同樣功能但成本較低的新產品。⑥重定位產品。即以新的市場或細分市場為目標市場的現有產品。

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