一起學習如何做廣告(doc 5頁)

一起學習如何做廣告內容提要：
廣告是一門寓銷售主張於一深的藝術，它運用了令人注目且又能置身其中的表現方式，獨特巧妙地將產品置放於消費者心中。我們也可以這樣說，建立品牌資產(Brand Equity)與銷售產品，乃是廣告任務之所在，而創造廣告的基礎則係於策略。所謂的創意策略有許多不同的方式與詞彙，但任何好的策略應該包含
1.　目標：有待解決的問題，你要消費者如何想或如何做？
2.　目標對象：誰是你最重要的潛在消費對象？對這群人，你該了解他們的是什麼？
3.　主要消費者利益點：為何消費者應該購買你的產品或接受你的想法？
……

創造力是方法，而非目的。廣告最終目的是協助廣告主迎娶利潤，助其成長。根據一象話時代的研究報告，係由一獨立研究組織：策略性企劃機構(Strategic Planning Institute)與奧美研究發展中心合作完成，證實一種令人信服的關聯性存在於下列兩種情形：
1.　廣告花費與市場占有之間
2.　廣告花費與產品質量認知度（以及產品可掌控之價格）之間
……

做廣告成功的要件：
l.　有頭腦
廣告係一瞬息萬變的行業。從業人員需有天生的才智，才能將源源不絕的新信息融會貫通。
2.　創意的感覺
廣告和其它行業不同之處在於：廣告的產品就是創造。置身其中需要一種對創意過程的敏感度，也要隻悉娛樂與藝術的流行趨勢。看電影、參觀博物館、聽音樂會、閱讀書籍雜誌均有幫助。無時無刻都要與大眾流行的品味走向保持聯係。
3.　追根究底的心
研讀市場和各按潛力。觀察何者有效、何者無效，並且發覺其中的原理。探索對未來有衝擊力的趨勢，嚐試找出模式，建立新的原則。

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