網絡營銷的組合策略(doc 6頁)

網絡營銷的組合策略目錄：
6.3網絡營銷渠道策略
6.4網絡營銷促銷策略

網絡營銷的組合策略內容提要：
網絡直銷優勢和不足
(1)網絡直銷的優勢
提高溝通效率
降低價格
提高營銷效率和促銷的針對性
提高服務質量
有利於企業的價格控製
(2)網絡直銷的不足
網上用戶很難判斷企業的資信
企業價格決策更加困難
各種有效的營銷策略會被迅速的模仿
對企業的營銷創新和服務質量提出更高要求。
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電子中間商類型：
（1）目錄服務
（2）搜索服務
（3）虛擬商業街
（4）網上出版
（5）虛擬零售店
（6）站點評估
（7）電子支付
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整合策略：
上上整合
企業內網,企業外網和因特網線上整合
上下整合
簡單的說,就是指利用互聯網強大的技術優勢,能守與網下的傳統營銷資源和渠道完善結合,實現渠道功能的最大化效應.

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