怎樣撰寫廣告軟文(doc 16頁)

怎樣撰寫廣告軟文目錄：
一、 廣告軟文撰寫者的基本要求。
二、 撰寫廣告軟文三步曲。
三、 軟文廣告的主題必須要高度明確、集中。
四、 撰寫廣告軟文必須以創意的方式充分考慮它的新穎性、可讀性、趣味性、知識性。
五、 撰寫廣告軟文的策略和方法
六、 撰寫廣告軟文的注意事項

怎樣撰寫廣告軟文內容提要：
報刊、雜誌的軟文廣告以其成本低、效果好的優勢，而深受廣大廣告主青睞，報刊、雜誌也因此成為廣告立體轟炸的地麵主戰場。許多廣告主如格蘭仕、海爾、奧克斯、腦白金等企業已經流水線“生產”廣告軟文，建立其完善程度不亞銷售網絡的軟文發布網絡和平台，然後再根據自己的市場推廣策略，遍地開花的發布自己的軟文廣告，對促進促銷活動的立即銷售及提高品牌知名度起到至關重要的作用。（關於軟文廣告在整合營銷中的重要作用本人將作專題另文闡述）。
……

現在很多報刊、雜誌軟文廣告都按字數收費，要在有限的篇幅裏麵，把一個問題說到點子上，你必須要惜墨如金，把你的筆墨集中、尖銳地體現在一個主題上；因此撰寫廣告軟文必須要有非常強的針對性，特別強調要有一個明確的主題。此外，還要“師出有名”，老美打伊拉克還得為自己找個理由呢。如果是促銷檔期的軟文廣告，必須與促銷主題密切配合，古代準備打仗的時候，有“紅旗半卷出轅門”的說法，促銷廣告軟文就是促銷大戰我方高高飄揚的紅旗。
……

軟文在寫作上並不拘泥於形式，但是任何廣告軟文如果沒有吸引讀者的閱讀欲望，不能捕捉到讀者獵奇、求知、愉悅的心態，就很難勾起讀者的興趣。如果一篇廣告軟文光看標題就讓人打不起精神，其廣告效果就根本無從談起。因此還必須分析產品目標消費群的消費心理、生活情趣，投其所好，增加其可讀性、趣味性、知識性，切忌一廂情願自得其樂和不厭其煩的陳腐說教和很專業、很傷腦筋的專業闡述，否則，輕而言之，是製造廣告垃圾，重而言之，適得其反，傷及企業自身。

..............................