招商銀行移動手機自助交費營銷方案(doc 8頁)

招商銀行移動手機自助交費營銷方案目錄：
一、市場調研結論
二、宣傳活動目的
三、宣傳活動月主題
四、宣傳活動月時間安排
五、宣傳月活動內容和形式
六、廣告設計創意
八、宣傳月活動期間有關單位及部門分工職責
九、費用分擔項目

招商銀行移動手機自助交費營銷方案內容提要：
招商銀行擁有成熟的自助繳費產品及係統。
作為國內科技水平最先進的商業銀行，擁有運行穩定、功能強大的個人網上銀行和電話銀行係統，先進的現場開卡、現場存款、現場申請並開通“一卡通”移動手機自助交費業務的電腦網絡係統，使舉辦大型的路演宣傳活動成為可能。另外，移動手機自助交費業務是招商銀行哈爾濱分行“一卡通”一項主要功能的完善，可以滿足移動用戶交費不受時間和空間的限製，使使欠費手機及時開通，真正方便了哈爾濱市民即時交納手機話費的需求，全麵提高了黑龍江省移動通信公司手機話費的收繳效率，應大力宣傳。
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宣傳活動目的：
此次大型宣傳活動以黑龍江省移動通信公司和招商銀行哈爾濱分行聯合推出“一卡通”移動手機自助交費業務為契機，借助於招商銀行“一卡通”“一網通”的品牌效應，利用招商銀行的係統技術優勢，使更多的哈爾濱市民了解並習慣使用招商銀行全新的，更為方便、快捷的手機話費交納方式，從而全麵提高黑龍江省移動通信公司手機話費的收繳工作效率，為哈爾濱市市民手機交費提供更加快捷、方便的服務。
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活動內容：
1、活動前期，在哈爾濱電視台、哈爾濱新晚報、生活報等新聞媒體上進行為期3天的大型廣告宣傳策劃。
2、招商銀行哈爾濱分行將報請總行在招商銀行電話銀行係統及招商銀行總行網站上做為期2周的廣告宣傳；移動公司通過短信向手機用戶告知利用招商銀行“一卡通”進行網上繳費、電話繳費和抽獎月活動。
3、舉辦“招商銀行“一卡通”移動手機自助交費幸運之星抽獎月活動
4、選擇哈爾濱鬆雷、遠大等大型商場的陽光大廳舉辦大型路演宣傳日活動。鬆雷、遠大位於哈爾濱繁華商業地段，且都擁有麵積較大的陽光大廳，可有效避免春季戶外路演宣傳活動的不利因素。同時，兩個大型商場擁有較為穩定的中、高端購物客戶群體，使用銀行卡的意識較強，是“一卡通”移動手機自助交費業務的理想宣傳客戶群體。

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