論寧夏旅遊新利体育取现 規劃方案(doc 16頁)

論寧夏旅遊新利体育取现 規劃方案目錄：
第一章 寧夏旅遊新利体育取现 環境掃描
第二章 寧夏旅遊資源分析
第三章 寧夏旅遊新利体育取现 策略
第四章 寧夏旅遊品牌策略
第五章 寧夏旅遊形象的建立
第六章 寧夏旅遊形象的推廣
第七章 寧夏旅遊市場促銷

論寧夏旅遊新利体育取现 規劃方案內容提要：
中國經濟發展的最大特點就是東西部發展不平衡，西部經濟發展落後，作為西部省份之一的寧夏回族自治區也是經濟發展落後的地區，GDP和財政收入在全國處於滯後狀態。
經濟發展滯後的現狀，使寧夏的各項基礎設施的建設也大大落後於東部地區，財政狀況的窘迫使旅遊投入變得捉襟見肘，各旅遊景點的硬件建設顯得過於寒酸，可憐的旅遊收入掐斷了整體規劃的咽喉，各種配套服務設施長期得不到健全和改善，再加之品牌推廣費用拿不出來，使寧夏旅遊的形象一直樹立不起來，旅遊經濟的拉動作用一直沒有顯現。
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國內旅遊流向有由“熱線”向“溫冷線”轉移的趨勢，表明寧夏旅遊實現跨越式發展的時機已經到來，如何確立“溫冷線”上獨特鮮明的形象是寧夏旅遊營銷的重點。可供選擇的形象策略有：
1、以寧夏形象作為市場切入點，帶動寧夏旅遊形象；
2、以寧夏整體的旅遊形象作為宣傳訴求；
3、以寧夏旅遊核心品牌形象作為促銷訴求；
4、宣傳單個旅遊產品的形象；
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媒體選擇以投入少、覆蓋麵廣的媒體為主。廣播電台的聽眾以司機、老人為主，這部分人的旅遊需求較小；雜誌讀者以22歲以下的年輕人為主，他們屬於收入較低的階層，旅遊需求較低；戶外媒體投入大，受眾少，也不宜選擇。比較而言，電視傳播麵廣，受眾麵多，由於衛視的價格較高，故以有線電視為主；網絡已成為現代人工作和生活不可獲缺的工具，而且使用網絡的人收入較高，文化層次較高，旅遊消費觀念較強，網絡媒體也可成為主要的媒體選擇。為在行業中樹立良好形象，可選擇國內幾家知名的旅遊報刊。

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