看寶潔廣告的智慧(doc 8頁)

看寶潔廣告的智慧內容提要：
有趣的是，一大批寫文章針砭寶潔拿稿費的營銷高手，同時也在滿心期待某天能加入寶潔一了夙願。而寶潔的形象之所以如此深入人心，除了家家戶戶都在用寶潔公司的產品之外，更離不開十餘年寶潔公司通過“寧拙勿巧、氣勢綿長”的廣告運作，已經把“寶潔公司，優質產品”的口號直接刻在了人們的心坎上。
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玉蘭油活膚沐浴露的電視廣告也不落俗套：“24小時不斷滋潤，令肌膚持續得以改善。一星期內，肌膚會更有光澤，更富彈性。”潤膚沐浴露則闡述其獨有的“含75％的玉蘭油滋潤成分”，“第一次使用，肌膚會感到明顯的柔潤光滑；使用14天後，能體驗到膚質的明顯改善和滋潤…”。
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從玉蘭油著名的《婚紗篇》的影視廣告開始，其廣告主角都是一些非常清純自信的普通女孩，一直沒有做明星廣告。雖然章子怡、李冰冰、袁詠儀在年輕時也為它做過廣告，但那是在她們成為明星以前的事。之所以如此，與玉蘭油的市場定位有關，它把從十五、六歲到六十多歲之間的女性都列為目標消費者，這點比其他化妝品品牌要寬廣得多。而明星的影響力相對集中於年輕女性，對具有強大購買力的中年女性明顯不足，這是玉蘭油所不能接受的。

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