論毛澤東式實效平麵廣告的6項法則(doc 13頁)

論毛澤東式實效平麵廣告的6項法則目錄：
1、策略性法則
2、醒目性法則
3、創意性法則
4、偽裝性法則
5、信服性法則
6、輕鬆性法則

論毛澤東式實效平麵廣告的6項法則內容提要：
在沒有電視，沒有廣播的年代，奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。它十分清晰地說明了廣告學裏一個最基礎的概念——廣告是什麼？ 廣告是一種推銷的方法，是寫在紙上的。
在靈諾首倡的毛澤東式實效廣告中，廣告的定義也十分清晰——廣告是一種賣貨的技術。而為現在主流廣告人所謂的品牌，也沒有那麼高尚——廣告是為了賣貨，品牌無非是為了把貨多賣幾年而已。廣告與品牌兩者都很重要，但是在中國，大多數企業麵臨的最迫切的問題是前者——廣告——怎樣趕緊把產品賣出去，其次才是後者——品牌——怎樣多賣幾年。
……

青春寶係列平麵廣告的說明文字：
坦率地說，它們並不是通常的平麵設計廣告。剛剛刊出的時候，很多人嗤之以鼻——這也叫廣告？但是，沒有人規定廣告應該是什麼樣的，靈諾人一向認為，什麼樣的廣告可以賣貨，就做什麼，隻要不違法，不有損品牌形象，賣貨的就一定是好廣告。
接下來的事實說明了問題，在“倚老賣老”的策略下，青春寶第一年單靠平麵廣告銷量就翻了一番。在接下來的兩年裏，銷量每年翻一番，到了某年，已經從原來的4000萬漲到了3.3億
……

今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數與個人相關的信息，神經已經麻木。加之，普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“唯美”，第一眼看上去不知所雲的平麵廣告。 我們並不反對唯美，但是，我們不主張為了“唯美”而忽略本質。史玉柱在一次和靈諾策劃人的溝通會上談了一個他的觀點：他不要美女，不要太美的東西，現在的電視廣告中，個個都是美女，美得讓人記不住，美得讓人看了就忘。他的觀點或許太過偏激，但是有個本質的東西是沒有錯的，在信息繁亂的世界裏，你隻有比別人的獨特，比別人的乍眼，才能讓人多看一眼。

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