銀行卡業務的營銷策劃方案(doc 11頁)

銀行卡業務的營銷策劃方案目錄：
一．離櫃業務營銷總目標
二．離櫃業務初擬主題詞(待選)
三．營銷目標
四．產品訴求點分析(本次營銷活動以促銷為主，需銀行卡部配合)
五．目標受眾分析
六．營銷活動周期
七．營銷策劃
八．業務配套體係
九．營銷總預算
十．營銷監控
十一．營銷評估

銀行卡業務的營銷策劃方案內容提要：
離櫃業務初擬主題詞(待選)：
“時刻與您相伴”
“創新生活、享受自由”
“為您做得更好”
“更周到的服務、更貼心的關懷”
“有限操作，無限服務”
“享受更多自由空間”
“全天候金融服務”
……

行內培訓：使全行員工熟悉牡丹卡促銷活動內容
（1）全員培訓
a)通過內部郵件方式實現；
b)通過內部網絡方式實現；
c)通過其他內部溝通方式（包括內部下發的營銷活動信息交流資料等）
（2）櫃員培訓（包括業務知識和營銷技巧培訓等）
（3）客戶經理培訓（包括業務知識和營銷技巧培訓等）
……

組成項目組，由辦公室協調，負責對策劃進行實時監控
（1）對高空媒體進行監播；
（2）對高空媒體進行投放收集；
（3）網點陳列檢查(宣傳折頁和宣傳海報)；
（4）網點櫃員服務檢查。

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