怎樣擬定廣告媒體費用(doc 8頁)

怎樣擬定廣告媒體費用目錄：
1、應該花費多少媒體費用才夠？
2、媒體費用是行銷費用
3、從占有率擬定媒體預算：
4、從訊息認知擬定媒體預算
5、如何選擇適當媒體組合

怎樣擬定廣告媒體費用內容提要：
應該花費多少媒體費用才夠？
這個問題大概是廣告業開始以來即存在的議題，從嚴格的角度來說, “應該花費多少媒體費用才夠？”在邏輯上是一個未完成的問題，因為所謂夠不夠是必須在所要達成的目標明確之後才存在的問題，就如在確認購買品項之後，才存在“貴不貴”的問題。
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從訊息認知擬定媒體預算：
廣告的運作是籍由將創意訊息清楚的傳遞給目標消費者，造成消費者對品牌的認知和態度的轉移。在此轉移作用中，媒體所扮演的角色偏重在傳遞的精準，而在訊息精準的傳遞之後，消費者是否發生所謂的態度轉移，則主要依賴創意訊息的說服力。
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了解廣告主的產品：
不但要知道是什麼產品，什麼類型，還要熟悉客戶產品的所有細節，包括銷售情況、分銷網絡、定價，以及產品的優點甚至缺點，每一個環節都可以變成我們的機會，作為我們的主攻點。
了解競爭對手
孫子曰：知己知彼，百戰不殆；不知彼而知己，一勝一負；不知彼，不知己，每戰必敗。
知道競爭對手的媒介策略，了解他們的廣告排期、習慣、投放份量、媒體選用，從而可衡量到對媒體的投放比例以及作出策略性的排期。如果某個產品習慣在四、五月作為重點出擊，我們可以集中火力，先在三月出擊，進行搶灘，攻其不備，得占先機。

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