通力寶膠囊宣傳營銷策劃方案(doc 21頁)

通力寶膠囊宣傳營銷策劃方案目錄：
一、序言
二、"通力寶"膠囊宣傳營銷策劃提示
三、市場概況
四、對"通力寶"膠囊的感知
五、產品策劃
六、市場銷售策劃
七、廣告宣傳策劃
八、若幹問題的提示
九、結束語

通力寶膠囊宣傳營銷策劃方案內容提要：
"人受氣於穀，穀入於胃，以傳於肺，五髒六腑，皆為受氣，其清者為營，濁者為衛。故通則不痛，不痛則通，是以美其食，任其服，則形勞而不倦，氣從以順，各從其欲，皆得所願。"這是來自於中國古代醫藥經典的表述。
這一表述在今天被上海惠海生化製品廠的科技人員賦予了全新的理念。基於中國古代傳統醫藥理論的依據，他們運用當今的高新技術，經過二年多時間的研究和攻關，將古代醫藥經典的表述演繹成令人矚目的高純度天然生物製品－－"通力寶"膠囊。
……

編製依據：
（1）根據委托方提供的"通力寶"膠囊資料而進行編製;
（2）在本案編製前，晨曉策劃曾就"通力寶"的其它有關事宜與委托方的主要負責人和銷售人員進行交流。在交流過程中所形成的部分共識將成為編製本案的依據。
（3）在分析了委托方所提供的資料後，晨曉策劃曾就"通力寶"膠囊的市場前景作了較為廣泛的市場調研，其調研結論將成為編製本案的依據。
……

盡管中國保健食品行業比起前幾年有了突飛猛進的發展，但仍舊存在著諸多問題。
（1）虛假、誇大宣傳，造成消費者對保健食品信任程度降低；
（2）低水平重複現象嚴重；
（3）管理法規不完善；
（4）假冒偽劣保健食品泛濫，其中宣傳問題成為影響中國保健食品行業發展的最大障礙。據中國消費者協會與中國保健科技學會對保健食品宣傳內容進行調查的結果表明：宣傳內容不符合有關法律法規的占73.5％，其中對產品功能進行虛假宣傳的占42.1％；另外，未經過衛生部批準，擅自宣稱產品具有保健功能的占31.4 ％。

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