媒介計劃的目標與流程(doc 8頁)

媒介計劃的目標與流程目錄：
1、媒介計劃的目標
2、媒介策略的製定

媒介計劃的目標與流程內容提要：
媒介策略的製定：
媒介組合策略。主要媒介是什麼，輔助媒介是什麼；各種媒介能夠起到什麼作用，達到什麼樣的效果；
媒介投放模式。高頻率投放和中、低頻率投放的搭配；
針對競爭品牌的策略。或全線跟進，或全麵壓倒，或避重就輕，根據市場目標和預算許可靈活掌握；
媒介投放的時間。尤其是一些季節性非常強的產品。
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什麼是媒介簡報：
媒介簡報的完成需要產品經理，客戶服務人員，品牌策劃人員及媒介企劃人員的共同參與。
媒介簡報的內容應包括品牌的介紹，市場環境及其消費者，而不是關於媒介本身。
媒介簡報所表述的應該是媒介可以為品牌起到的作用，如覆蓋到什麼樣的人群（目標受眾），什麼時候做廣告，在哪做等等。
重要的是媒介簡報在進行下一步之前必須經過所有參與人員的討論及通過。
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界定產品高使用率用戶群：
市場整體情況：例：汽水
我們的產品情況：例：可口可樂
有助於確定銷售增長前景，如市場潛力及市場規模
明確我們產品的主要目標受眾--這是非常重要的，如果我們的策略是確保我們的現有市場

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