廣告學之廣告策略(doc 20頁)

廣告學之廣告策略目錄：
第一節　廣告產品策略
第二節　廣告市場策略
第三節　廣告的媒介策略
第四節　廣告實施策略

廣告學之廣告策略內容提要：
在競爭日益激烈的現代商品市場，商業廣告數量繁多，花樣日新月異。為了在廣告活動中取得更大的效果，就必須製定各種廣告策略，以配合廣告策劃的實施。
廣告策略是企業在廣告活動中為取得更大的效果而運用的手段和方法。常見的廣告策略有四大類：產品策略、市場策略、媒介策略和廣告實施策略。每一大類下又細分具體策略，在廣告活動中要根據具體情況來使用。
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所謂產品定位，嚴格地說，就是根據顧客對於某種產品屬性的重視程度，把本企業的產品予以明確的定位，規定它應於何時、何地、對哪一階層的消費者出售，以利於與其他廠家的產品競爭。廣告的產品定位策略，是在廣告活動中通過突出商品符合消費者心理需求的鮮明特點，確立商品在競爭中的方位，促使消費者樹立選購該商品的穩定印象。這一策略的特點就是突出產品的個性，即同類產品所沒有的優異之處，而這些優點正是為消費者所需求的。廣告產品能否符合消費者的需求，是廣告成敗的關鍵。
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逆向定位是借助於有名氣的競爭對手的聲譽來引起消費者對自己的關注、同情和支持，以便在市場競爭中占有一席之地的廣告產品定位策略。大多數企業的商品定位都是以突出產品的優異性能的正向定位為方向的，但逆向定位則反其道而行之，在廣告中突出市場上名氣響亮的產品或企業的優越性，並表示自己的產品不如它好，甘居其下，但準備迎頭趕上；或通過承認自己產品的不足之處，來突出產品的優越之處。這是利用社會上同情弱者和信任誠實的人的心理，故意突出自己的不足之處，以喚起同情和信任的手法。

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