明星廣告與電視媒體(doc 11頁)

明星廣告與電視媒體目錄：
1、明星廣告的有利因素
2、明星廣告的不利因素
3、廣告使用明星時應注意的問題
4、報刊媒體的利弊
5、廣播媒體的優勢
6、電視媒體的優勢
7、選擇廣告媒體時所要注意的問題
8、綜合介紹
9、營銷傳播
10、關於接觸管理
11、……

明星廣告與電視媒體內容提要：
明星廣告的不利因素：
1、存在明顯的地方差異；
2、不同年齡段的消費者對廣告明星的記憶度不同；
3、有些明星身兼數職，同時為好幾家公司做廣告，幾乎同一時期出現在不同的產品廣告中，因而造成消費者記憶混亂，分不清他到底為什麼產品做過廣告。另外，由於同一明星同一時期出現在不同廣告中，使得消費者對其產生偏見，認為他對高額廣告費十分感興趣，進而懷疑其廣告立場，影響對產品的可信度，同時也降低了明星本身在公眾心中的形象；
……

電視媒體的優勢
1、有極高的消費者注意率；
2、更容易發揮廣告的視聽感染力；
3、及時；
4、形象易於理解；
5、費用高。
……

縱向整合源於兩個理由：
從營銷傳播的連續過程來看，除了上麵提到的各種媒體與傳播工具外，產品設計、包裝、配銷通路、定價都是和消費者溝通的要素。IMC認為傳播工具可以無限寬廣，隻要能協助達成營銷及傳播目標，店頭促銷、商品展示、顧客服務等都是傳播利器，關鍵在於哪些工具、哪種組合最能夠協助達成傳播目標。
從營銷傳播目標的層級反應模式來看，營銷傳播需要提供消費者在不同階段所需的適當信息，才能使消費者在品牌忠誠階梯上不斷向上推進，最終成為品牌忠誠和擁護者。在橫向整合中，把各種傳播工具視為並列的位置，而事實上，在傳播目標實現的不同階段，它們具有不同的重要性與優先級。
總之，IMC的縱向整合，是在不同傳播階段，運用各種形式的傳播手段，產生協調一致、漸進加強的信息，完成所設定的傳播目標。

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