電視廣告文案寫作培訓教材(doc 25頁)

電視廣告文案寫作培訓教材目錄：
1、網絡廣告文案寫作
2、以企業為信息主體的廣告文案
3、以公益事物為信息主體的廣告文案
4、以產品為信息主體的廣告文案
5、不同行業內容的廣告文案－藥品行業
6、不同行業內容的廣告文案－食品行業
7、不同行業內容的廣告文案－金融行業
8、不同行業內容的廣告文案－家電行業
9、表現特色與寫作特征
10、構思方式與表現類型
11、寫作過程與寫作注意
12、……

電視廣告文案寫作培訓教材內容提要：
電視廣告文案是廣告文案在電視廣告中的特殊形式。由於電視廣告文案在寫作過程中除了運用一般的語言文字符號外，還必須掌握影視語言，運用蒙太奇思維，按鏡頭順序進行構思，這頗似電影文學劇本的寫作，因而又被稱為電視廣告腳本。
電視廣告的各種構成要素：素材、主題、藝術形式、表現手段以及解說詞等，都是廣告創意的重要組成部分，這一切都必須首先通過電視廣告腳本的寫作體現出來，從而使電視廣告文案顯示出有別於其他廣告文案的特殊性。
……

影視語言的構成：
主要由以下三部分要素構成：
一是視覺部分，包括屏幕畫麵和字幕；
二是聽覺部分，包括有聲語言、音樂和音響；
三是文法句法--蒙太奇（鏡頭剪輯技巧）。
……

以企業為信息主體的廣告，因每個廣告運動的直接目的不同，可以從企業認知、企業公共關係、企業形象、企業事務等方麵進行傳播。但不論從哪方麵進行傳播，它們都應該以企業形象的建設和塑造為中心任務。隻有建設和塑造一個富有個性的、能與公眾及其各種機構之間進行溝通和交流的形象，才能使企業真正地成為消費者進行產品消費的堅強的認知後盾。

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