某空氣清新香市場推廣策劃案(doc 17頁)

某空氣清新香市場推廣策劃案內容提要：
從B牌香業集團公司回來時，我帶回來一大包五顏六色的空氣衛生香，開始兄弟們還以為是食品呢！作為策劃人有一個得天獨厚的優勢，就是我們是第一個使用新產品的消費者。到公司後，我拿著一根點燃的空氣衛生香直奔策劃部，將香具有的神奇功能講給兄弟們聽。我對他們講，這種香能殺滅空氣中95%以上的細菌，是世界首例綠色室內空氣衛生用品，看著兄弟們的表情，他們知道以後的日子又不好過了，但當時包括我也沒有想到我們竟與中秋節和國慶節的休假無緣了。
……

峰回路轉，財神向我們招手：
天色漸漸的暗下來，窗外柔和的桔企業管理燈光悄悄的拂過會議室的一切！B牌香業項目組的兄弟們圍坐在桌旁，人手一份市調報告，表情凝重，碰巧那天正好是9.11事件一周年紀念日。倘佯在燈光裏的我們在思索著，空氣衛生香真的要被斃掉嗎？可是根據我們的市場終端走訪和所搜集到的一手、二手資料表明，綠色、純天然的空氣衛生用品是大勢所趨，而且很多消費者已經認識到化學製劑的危害性，空氣清新劑的銷量下滑就是一個例證，空氣衛生香一定有市場，我們必須進行尋找。
……

旗袍在人們心目中的形象是“古典而時尚”，尤其是旗袍的開縫，在窈窕淑女的曼妙身材搖動時，伴隨著旗袍縫的開合，那種若隱若現的美也許才是旗袍的真正魅力所在吧。唐裝熱，同樣也反映出人們對美的追求趨勢。香是徹底的傳統生活用品，在消費者的心目中，多為特殊節日用的日常用品，和旗袍、唐裝一樣具有古典的韻味。但空氣清新香的功能確是現代的、綠色的、純天然的，同時B牌香業本身形象也屬於傳統型企業，麵臨著向現代企業形象轉型的問題，這就要求我們必須找到一種統一的包裝形象載體來“承上啟下、繼往開來”，以此塑造品牌形象

..............................