廣告文案專題培訓教材(doc 15頁)

廣告文案專題培訓教材內容提要：
文案五步法：
1、文案工作就是發現的過程，而不是拚命地想點子――收集
深入了解產品，除非有關的人聊一聊，文案首先要考慮消費者而非產品
把所有的資料都放在手邊中國最大的資料庫下載
2、要想有效率就記住：思考時，不寫作，寫作時，不思考――咀嚼
如果你真的準備好可以動筆，應該就不必要費思量
3、躲避開始動筆的誘惑，做點別的，讓簡報裏的東西沉澱下來
……

成功廣告標題的五條規則：
1、吸引消費者的興趣
2、提供最新的信息（新聞）
3、引起消費者的好奇
4、暗示一條方便快捷之路
5、可信
……

為什麼文案開頭這麼難寫？
1、人的大腦就像一部機器，溫度最高時工作效率最高。當你開始坐下來寫作時，你的大腦是冷的。就是說，當你坐下來為一個廣告擬一個開頭，就如同沒打開發動機就要駕駛汽車翻山越嶺。
2、尋找開宗明義的第一句話是十分困難的
3、創意指導的框架和標題與文案人員自己的想法有衝突
怎樣克服這種“冷腦”現象？

..............................