廣告策劃與廣告文案(doc 14頁)

廣告策劃與廣告文案目錄：
一、廣告策略：
二、表現戰略
三、CF主題及內容設定
四、媒體策路

廣告策劃與廣告文案內容提要：
“喜年來”是台灣有名的蛋卷泰鬥，據一項統計，在全台灣吃蛋卷的人口中，吃過 “喜年來”蛋卷的高達80％以上，在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。 “喜年來”蛋卷的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市，有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中？ 隻要自信產品的高品質，為什麼不敢？ 喜年來首先給自己取了一個好名字“喜年來”——喜事年年來，然後通過優秀的
廣告策略，通過遍布各地的流通網，一舉打開品牌知名度，成為市場領導者。
……

廣告策略：
1．運用TV，CF（商業電視）作為主要的傳播訊息工具，以加深消費者的記憶。
2．廣告活動於春節前兩星期至春節展開，以喚起消費者對“喜年來”品牌的記憶。
3．配合市場需求，提供其他附屬廣告製作物，如NP，DM （零售店）夾報、海報等，加深廣告信息的傳播效果。
4．製作特別廣告在除夕團圓（大年30），初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節過年之風俗結合起來，以強化促銷效果。
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美滿喜餅市場及廣告作建議：
（1）初期在市場上先求零售點銷售的穩定，再求麵的擴張。
（2）製作美喜餅樣本，供消費者參考樣式及口味，加強零售點的推出能力與商品接受度。
（3）以分組方式配合行銷作都市的業務推廣。
（4）廣告物及稿件的製作，應以美滿喜餅為主，與喜年來蛋卷兩者相輔相成，達到相互增強的效果。

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