滁菊的廣告策劃書(doc 6頁)

滁菊的廣告策劃書目錄：
一、前言 ………………………………………………………3
二、市場分析 ……………………………………………………3
1.產品簡介 …………………………………………………3
2.飲用功效 …………………………………………………4
3.產品生產 ……………………………………………………5
SWOT………………………………………………………5
4.消費者分析 …………………………………………………5

滁菊的廣告策劃書內容提要：
滁菊名列我國“四大藥菊”之首，安徽省四大著名道地藥材，可清熱解毒、舒筋活血、護肝明目，增強人體免疫功能。對高血壓、冠心病、動脈硬化療效顯著。近年研究發現滁菊對SRAS病毒、癌症（尤其是肝癌）等有良好的預防作用，對糖尿病有明顯的治療作用。
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SWOT分析：
（S）優勢：滁州菊花茶——降火清心，結合滁州地區消費特點進行產品研發、廣告促銷和渠道終端建設；
（W）劣勢：品牌知名度不夠，資金不足，自身實力不強，經營理念的滯後性；
（O）機會：憑借滁州醉翁亭的知名度，為之建立品牌基礎。
（T）威脅：其他菊花茶類飲品的鯨吞蠶食和本土飲料品牌之間的同質化競爭 。
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效果檢測安排：
播廣告前對武漢地區的目標消費者進行問卷調查，對消費者對惠爾康無糖係列菊花茶的期待程度購買的可能性等數據進行統計；投放廣告之後再一次的對目標消費者進行問卷調查，對消費者購買的頻率以及口感的滿意度等數據進行統計。比較兩次數據統計的結果，看其是增長還是下降。然後，總結整個夏季的菊花茶銷售額與往年銷售額作比較，計算其銷售增長率，看是否達到預期目標。

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