感冒藥的市場定位與廣告策劃(doc 12頁)

感冒藥的市場定位與廣告策劃目錄：
一、前言
二、廣告商品
三、廣告目的
四、廣告期間
五、廣告訴求地域
六、廣告訴求對象
七、策略構思
八、廣告策略
九、廣告主題文案表現及媒體運用

感冒藥的市場定位與廣告策劃內容提要：
廣告目的：
1、促進指名購買
2、強化商品特性
3、銜接去年廣告
傳播影響程度：不知名→知名→了解→信服→行動
……

針對消費者方麵：
1、針對各階層消費者，運用不同媒體做直接有力的訴求。
2、製作P．O．P，懸掛於西藥房，使消費者在購買點易於立即指名。（製作圖樣如附件）
3、製作STICKER張貼於出租車上，公共汽車上及公共電話機上，以隨時隨地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，並具有公益及PR作用。（製作圖樣如附件）。
4、製作小型月曆卡片，於元旦前廣泛散發贈送各界人士利用，比如置於西藥房、醫院或各辦公大樓之櫃台（服務台）供人隨意索取，也可夾於雜誌內頁，贈送讀者。（製作圖樣如附件）

……

由AA大藥廠精心研製的AA感冒藥具有兩大特色：
（1）不含劇藥（如咖啡因等），是不會危害人體的鎮痛良藥。
（2）獨具AA大藥廠專利的ADA成分，能促進吸收，迅速滲入血液，發揮療效，且對胃酸有緩衝效果。
（3）AA感冒藥治頭痛效力快，是您的錦"妙劑"！

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