論成功的廣告策劃案例(doc 11頁)

論成功的廣告策劃案例目錄：
1、案例一：新型日用化工產品搶占廣告傳播製高點
2、案例二：自由2號與消費群巧妙溝通
3、案例三：益生堂三蛇膽多樣化的廣告表現

論成功的廣告策劃案例內容提要：
在廣告策略中，被廣告的商品往往處在不知名的狀態，要想迅速提高被廣告事物的知名度,必須搶占廣告的製高點,即善於從現今社會中尋找最被關注的“熱點”，把需廣告的商品與“熱點”或流行話題聯係起來，從而迅速提高知名度。這就需要策劃人具備一雙火眼金睛，善於尋找社會“關注點”，把握社會主流，從而創造出出色的策劃。首先我們要先研究一下日本的植田理論。（見圖）植田T理論的“T”有兩層含意，一是廣告中的製高點（TOP），一是指AB與TH恰好形成一個“T”形
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獨特的廣告，抉擇自由：
針對年輕人酷愛自由,反叛的個性，其廣告人更是創立了一係列精彩紛呈的電視廣告，讓年輕一族自己決定故事的結局。
電視廣告一：年輕的攝影師阿城正要送女友艾妮去機場，這時呼機響了，通知他去參加一個重要新聞發布會,去送艾妮還是去攝影，阿成選擇了後者。在拍攝現象，女攝影記者吉吉的照相機掉了,阿城一把幫好拉住，她感激地一笑。阿城繼續開始拍攝。這時，呼機響了:“艾妮已到了機場。”
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廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，製定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的、經濟有效的廣告計劃方案，在加以實施、檢驗後，為廣告主的整體經營提供良好服務的一種工作。而廣告創意及其表現形式總是針對特定的消費群體來製做的，在不同的市場區域，由於受地理變數的影響（如地區、人口、規模、區域特性、富裕程序、產業特性、生活方式、生活風格、時間性及氣候牲等），消費者對產品和營銷組合的需求不同，廣告創意也必須針對特定的市場區域采用特定的創意表現，以達到訴求的效果

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