對我國戶外廣告市場回顧與展望(doc 7頁)

對我國戶外廣告市場回顧與展望內容提要：
房地產消費熱潮逐漸退卻，郵電通訊業地去年占據了投放第一位。這跟中國作為固定電話，手機用戶擁有量全球第一是吻合的。從營業收入來看，中國移動、中國電信都是國內的“巨人”。
戶外廣告市場巨大的商業潛力，吸引了很多投資者。目前由於政府對戶外廣告的整頓和改造，商業圈、機場路等黃金地段的傳統戶外大牌資源已經越來越少，市區內大牌因為沒有多少位置可以利用，同時政府嚴控審批，因此對大牌的投資多轉移到市郊或高速路。但這些位置很難獲得客戶的認可，往往空置率很高
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京：主要區域的戶外大牌平均上漲幅度超過15％，以東三環和機場高速路的價格上漲幅度最大。而五環路戶外廣告使用權在某年7月31日開始招標，北京高速公路戶外廣告也將首次公開招標。而在此之前，北京戶外廣告使用權都以廣告公司通過行政審批的方式取得。招標後，廣告價格勢必會有較大的增長。12月19日公布的北京市戶外廣告管理辦法做出較大修改，條文中規定帶有車身廣告的公共電、汽車將被禁止在天安門廣場地區通行；
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從通成、MPI組建全國的公車媒體發布網絡，白馬收購和整合全國候車亭媒體網絡開始，這幾年網絡型媒體帶給客戶、代理公司的好處是顯而易見的，比如人力的減少，購買方便，發布範圍廣，監控容易等。
雖然現在的媒體開發者都認識到，隻有將資源網絡化才能做大，和能擁有競爭者所不能比擬的核心競爭力，但是，國內企業普遍缺少資本的本持，而且中國幅員遼闊，各地城市的經濟水平、法律法規不盡相同，所以要想獲得這一“網”絕不是一件容易的事情。

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