某冰淇淋廣告策劃書(doc 5頁)

某冰淇淋廣告策劃書目錄：
一、背景概述：
二、市場分析：
三、消費者分析：
四、推廣策略
五、廣告策略：
六、活動費用預算
七、效果評估

某冰淇淋廣告策劃書內容提要：
冰淇淋的主流消費者是青少年，冰淇淋美味與否要靠品嚐決定，“樂可可”冰淇淋口味有上百種，各個不同，絲毫也沒有因為脫去脂肪、不含蔗糖成分而變得無味，這是因為每天樂可可專業冰淇淋調味師都會調動所有味蕾，區分每一原料細微味道差別，細心創造既健康（無脂無糖）又有千般滋味、萬 般感覺的樂可可冰淇淋
……

北京天氣幹燥，配合這種天氣，我們啟動免費品嚐活動。免費品嚐活動共進行了兩天，一天一次，時間定在了中午時分。為了增加活動的傳播效應，每次免費品嚐冰淇淋的數量限製在500枝，這樣一來每一次都有很多消費者無法品嚐到免費的冰淇淋，而品嚐到的消費者則會把他對冰淇淋的感覺、口味等傳播給其他消費者，引起他們的興趣，釣足了他們的胃口，爭著以一嚐為快，盼著第二次的免費活動，這樣無形中就加深了他們對我們新品冰淇淋的印象，吃到我們冰淇淋後和他們想象中的那種感覺又相吻合。
……

效果評估：
效果可以劃分為認知效果、心理效果和銷售效果三個層麵。廣告、促銷以及推廣策略對銷售的拉動不是一蹴而就的，而是通過消費者的認知、理解、購買逐步實現的。盡管企業關注最多的可能是廣告的銷售效果，但是缺少了對其他兩個階段的研究，廣告的銷售效果也是很難實現的。　

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