戶外俱樂部的廣告活動策劃(doc 9頁)

戶外俱樂部的廣告活動策劃目錄：
一 廣告目標
二 目標市場定位策略
三 俱樂部定位策略
四 廣告訴求策略
五 廣告表現策略
六 廣告媒介策略

戶外俱樂部的廣告活動策劃內容提要：
本次廣告活動目標：
1、通過三個月的新利体育取现 推廣及廣告促銷活動，使俱樂部在細分市場占有率提高到50%；
2、俱樂部品牌知名度達到80%以上，形成一定品牌忠誠度；
3、會員發展規模達到500人。
……

戶外用品零售、出租：
調查顯示大部分在校大學生個人戶外運動基本用具擁有程度為一無所有，需要租或借，這一人群占58%；其次，即便擁有一些戶外運動用品，也因戶外運動基本用品的昂貴費用而不得不擇要購買，其中又以登山鞋、登山包為多；至於帳篷、睡袋、防雨衣褲等擁有者寥寥無幾。
……

訴求方法：
針對廣告訴求對象的特點，廣告采用感性訴求方法，其特點是“以境動人”通過營造理性化、實體化的意境畫麵，刺激目標消費者的感官係統，引導他們進入一種浪漫化的境界。感性化訴求方式的表述語言充滿了刺激性和鼓動性，能夠影響目標消費者的聯想心理和夢幻心理，在年輕群體中頗具影響力。

..............................