報紙媒體如何進行品牌營銷推廣(doc 7頁)

報紙媒體如何進行品牌營銷推廣目錄：
一、 從三個報紙推廣案例看報業競爭三個階段
二、 報紙媒體品牌推廣的基本原則和方法

報紙媒體如何進行品牌營銷推廣內容提要：
如果我們把珠三角地區的報業競爭格局稱做中國報業競爭的縮影並不為過，這裏集聚了國內一流的辦報精英，擁有國內一流的辦報環境、和辦報機製。在南京、西安、成都、昆明等報業戰區，由於相互模仿、缺乏創新而產生的盲目、低水平的價格大戰、發行大戰等階段在珠三角地區報業競爭過程中幾乎沒有發生過多的影響，而現階段珠三角的報業競爭已經進入一個注重創新、營銷、品牌、策劃和傳播的較高水平的階段，從中我們甚至可以看到中國報業競爭的某些重要趨勢和方向。
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《廣州日報》根據自己目標人群的特點，創作了一係列反映“市民化”特征、具有廣州本土特色的“一盅兩碟”的形象廣告。廣告幾經周折，最後得以刊出，受到市民和讀者的極大歡迎，隨後的一係列形象廣告，都圍繞“市民化”的特點進行創作和傳播，《廣州日報》成為當時國內最早將自己的形象定位為“市民化”的機關報。形象廣告也影響和促進了《廣州日報》內部觀念的轉變以及報紙風格的轉變，並且一發不可收拾，最終將《南方日報》和《羊城晚報》甩在身後。
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為什麼要將“建立一個有足夠空隙的市場區隔”作為報紙推廣的首要步驟呢？從國內各個報紙大戰戰區的情況我們可以看到，很多戰役事實上在開始之前就注定就要失敗，在西安，《三秦都市報》、《各界早報》、《經濟新報》、《今早報》等，幾乎所有的報紙都在模仿領導者《華商報》，都在跟進綜合性都市報的定位，最終的結果，隻是白白的燒錢而已。在南京、在成都類似事情比比皆是，最終的結果，往往是，沒有差異性的跟隨者，最終一敗塗地，而尋找到獨特的市場區隔點的報紙最終活了下來。

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