報紙媒體的廣告語分析(doc 8頁)

報紙媒體的廣告語分析內容提要：
秋風乍起，烽煙已燃，年複一年的發行大戰又哨聲響起。
傳播就是力量。最有資訊優勢的報紙，紛紛向讀者傳播自己，著意營造形象力。
形象力———這個構成競爭力的重要因素，在品牌營銷時代越來越受到重視，乃製勝法寶之一。報紙廣告語(大多寫在報頭)以最精練的表達體現報紙形象，力求給予受眾清晰的象征符號，通過反複強化記憶而確立一個標誌，最後產生品牌效應。
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對新聞的追求，遠有《紐約時報》“所有適宜刊載的新聞”，近有《廣州日報》“追求最出色的新聞”和《華商報》“奉獻最有價值的新聞和信息”，無不寫在報頭。《新聞晨報》隻取“鮮活”、“實用”作為自己的“賣點”，更為直截了當。營銷專家說，報紙的“賣點”就是讀者選擇報紙的理由、引起讀者興趣的價值屬性、與同類商品比較更有獨特性的地方。
《新聞晨報》報名中的“晨”字比其他三個字大一倍且襯以色塊，做的就是“晨”文章，用鮮活的新聞信息“套牢”那些中青年“上班族”的眼睛。它還辟有專門的“實用新聞”版，版頭上天天不厭其煩地標明：“請關注以下新聞，它可能對您的生活產生影響”，服務細致入微。商界有言，精於服務者得天下，辦報當然如此。
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《晶報》出自深圳報業集團旗下，又是一份“都市生活類”報紙，不僅難以與進占鵬城的《南方都市報》相區別，在自家圈內也不好同《深圳晚報》、《深圳都市報》分個你我。同質商品如何亮相呢?“陽光媒體、非常新聞”有似妙手偶得，清新脫俗，與那些有一把年紀的哥哥姐姐打扮不同。

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