摩托羅拉某型號手機的廣告策劃書(doc 6頁)

摩托羅拉某型號手機的廣告策劃書目錄：
（一）現有市場競爭格局發展
（二）市場占有率
（三）手機購買行為分析

摩托羅拉某型號手機的廣告策劃書內容提要：
三大品牌（摩托羅拉、諾基亞、愛立信）在中國市場占有絕對優勢，他們的市場占有率達到市場份額的８０％以上。據慧聰國際谘詢公司ＩＴ市場研究部的調查結果顯示：目前，摩托羅拉手機在中國的市場占有率達到３１.９％，居第一位；緊跟其後的是諾基亞，達到２９.4％（考慮到有很多用戶是幾年前購買的手機，那麼現有市場的實際銷售量的品牌榜上，諾基亞應排前列）。排在第三位的是愛立信，達到２１.4％，愛立信的用戶群有相當部分分布在南方（如廣州）等城市。摩托羅拉、諾基亞、愛立信市場占有率高達８２.7％其餘品牌的市場空間已非常狹窄。三大品牌之後的排名依次是：西門子、飛利蒲、鬆下及其他品牌。
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銷售與廣告分析：
（一）定價策略
目前“摩托羅拉MOTO-860”在中國的市場定價在２７００元－２８００元之間
（二）分銷渠道
主要是手機專賣店和郵局手機專櫃，地區以北京為中心向全省擴散，個大、中、小，城市為主。（三）廣告地區
針對大、中、小城市，全麵推出，重點放在大、中等城市。
（四）廣告內容（訴求點）
以綠色環抱，時尚為訴求點。
（五）廣告方式
以電視廣告為主要廣告媒體，以全國各大電視台為主，輔以報紙、雜誌、路牌等。
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活動策劃：
１、產品上市新聞發布會（以“綠色＋時尚”為主題進行，向市場與公眾宣布什麼是“綠色＋時尚”）
２、“綠色＋時尚”產品展示與手機信息谘詢溝通會（展示新產品、手機信息谘詢、手機產品維修等）
３、成立“綠色＋時尚”聯盟網站（可以讓更多關心環保的人士加入近來）
４、買摩托羅拉MOTO-860“綠色＋時尚”送禮品活動（在購機同時，附送禮品裝、環保手提袋、環保化妝品、環保文具等）

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