整合營銷傳播在廣告中的應用(doc 7頁)

整合營銷傳播在廣告中的應用內容提要：
常有企業家感歎為什麼自己投入了大量的廣告費，可品牌的形象在消費者心目中仍是模糊的。為什麼中國的品牌“成名也速，敗名也忽”，一個品牌往往各領風騷沒幾年，不能長久地維持自己的品牌優勢。整合營銷傳播所要樹立的正是品牌的“長治久安”。
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如果你是汽車生產廠家，你所追求的是，不管顧客什麼時候買車，在哪裏買車，都要買你的牌子的汽車，如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什麼牌子的汽車，都要到你這裏來買。這便是整合營銷傳播所要達到的境界。
整合營銷傳播主張把一切企業的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產品開發進行一元化的整合重組，讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統一配置、統一使用，提高資源利用率
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製定整合營銷的廣告策略必須注意以下的步驟：
1.要仔細研究產品。首先要研究產品，明確這種產品所滿足的是消費者的哪方麵的需要，有何獨特賣點。
2.鎖定目標消費者。確定什麼樣的消費者才是銷售目標，做到“有的放矢”。
3.比較競爭品牌。比較競爭品牌的優勢以及其市場形象。
4.樹立自己品牌的個性。研究自己樹立什麼樣的品牌才會受到消費者的青睞。
5.明確消費者的購買誘因。消費者購買該品牌的誘因是什麼？為什麼會進行品牌的嚐試。

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