某品牌mp3隨身聽的廣告策劃書(doc 6頁)

某品牌mp3隨身聽的廣告策劃書目錄：
第一部分 方正mp3免費試用大行動北京地區推廣方案
第二部分 方正mp3全國推廣活動的設想
第三部分 校園推廣方案及實施流程
第四部分 附 件

某品牌mp3隨身聽的廣告策劃書內容提要：
mp3產品與市場的簡要分析：
1. mp3與同領域的CD、MD、Walkman等有著直接的競爭關係。
2. mp3具有技術上的先進性和對同領域傳統產品的升級替代潛質。
3. mp3屬於興趣偏好產品，概念上的引導尤為重要。
4. 麵對學生市場，合理的價位是實現目標消費的基石。
5. 影響mp3消費實現因素的排序為：時尚－合理價格－產品功能。
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連環推介活動的相關意義：
1.直接對目標人群進行推薦和教育，能有力的刺激消費，提高銷售額度。
2.與“方正mp3免費試用大行動”相呼應，加強互動效應，提升兩個方案的執行效果。
3.強化核心店的終端力度，提高實際銷售。
4.完善終端造勢行為，提升媒體投放的實效。
5.在學生受眾中努力營造擁有“方正mp3”的潮流。形成時尚帶動。
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活動細則：
方正MP3迷你網站和SOHU以保證用戶的有效訪問，Sohu網方正MP3? Minisite具有方正電腦網站鏈接；
試用機指定領取地點為各地核心代理商處，試用者須簽署試用協議，並提供有效證件在規定時間內領取試用機，試用協議由方正公司統一出具提供給代理商；?
Sohu網提供足夠大的郵箱供有獎征文投稿，郵箱用戶名及密碼為Sohu與方正共享。

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