某內衣廣告策劃書(doc 8頁)

某內衣廣告策劃書目錄：
一、 目標受眾分析
二、 競爭對手分析
三、 媒體投放建議
四、 預算
五、 廣告效果測定方式
六、 營銷目標、廣告目標
七、 計劃周期

某內衣廣告策劃書內容提要：
內衣業從發展起步至今，已成為目前中國服裝界最具發展前景的行業之一。如果以西方人均擁有內衣的數量作為參考依據，中國的內衣適齡人群有2億，如果以她們每人每年購買3件內衣來計算，中國女性每年至少需要購買6億件。調查顯示，僅北京和上海兩個城市每年中高檔內衣的年銷售額就達9億元人民幣。
目前，國內一些著名品牌如華歌爾、安莉芬、歐迪芬等近三年來市場增長率都在50%以上。同時，英國、法國及中國香港、中國台灣產品也非常看好中國內地的內衣市場。
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調查結果顯示：消費者在購買內衣時的主要考慮因素為品牌和麵料，兩者比例都是66.5%。款式、質量和價格的考慮因素也較高，依次為49.7%，45.0%和40.8%；其餘因素中除花色和產地有一定比例外，其它因素都很低。
和性別交叉分析發現，款式的考慮因素中，男性為39.6%，女性為61.0%；花色的因素中，男性為16.8%，女性為27.0%。
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以“三槍”、“宜爾爽”為代表的常規內衣，這類質量較好、價格適中的長線產品經營模式，以強調市場網絡建設為主要內容，通過在盛市、縣、鄉、鎮的幾乎所有商場開設產品專櫃，走普及化路線，服務於社會工薪大眾，一度占據了中國內衣的主要市場，但這營銷模式終因產品缺乏創新，在消費者對內衣個性與品位需求不斷提升的當今，銷售市場已風光不再。

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