某痔瘡醫藥產品的廣告策劃書(doc 7頁)

某痔瘡醫藥產品的廣告策劃書目錄：
一、市場分析
二、與競爭對手優劣對比
三、廣告策略
四、促銷和公關策略

某痔瘡醫藥產品的廣告策劃書內容提要：
我們可以發現某痔瘡產品有幾個優勢：
1、屬於醫療器械，無副作用。可得出一個概念“安全”。
2、可進商超，渠道範圍廣。終端宣傳的點多。
3、第一個提出“消痔核”的概念。
4、我們準備大規模投入廣告。
5、劑型為推射劑，有深入內部的感覺，支持多治十厘米的概念。
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競爭對手的劣勢：
1、馬應龍：含鉛，有副作用。榮昌肛泰貼：起效慢，效果不明顯。可導出一個結論，藥品有副作用，不安全。
2、都不再投放廣告。
3、沒有大規模的促銷活動。
4、都是使用多年的老產品。
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策略：
1、由於痔瘡患者的大量存在，因而，多頻次和多接觸點的廣告有利於向患者傳遞產品信息。
多頻次：決定了廣告的量要大。
多觸點：要求在藥店、廁所、商超，公交車體，公交車站牌，路牌等等與消費者接觸的地點要有廣告。
2、由於痔瘡患者一般隻在痔瘡病發作時購買，因而，廣告的時效性就會很差，若大量投入電視和報紙廣告也不會有良好的刺激銷量的效果。

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