某鋁業公司拓展市場的廣告策劃書(doc 8頁)

某鋁業公司拓展市場的廣告策劃書目錄：
第一部分 市場分析
第二部分 市場定位與行銷建議
第三部分 廣告策略與行動方案

某鋁業公司拓展市場的廣告策劃書內容提要：
隨著社會經濟水平的飛速發展，人們生活水平和消費水平不斷提高，越來越多的人開始注重起生活質量和樂趣，這就為建築裝飾這一行業提供了巨大的潛在市場，使鋁合金業蘊藏著無限商機。
從調查結果看出，孝感市地區消費水平一般，由於工資水平所限，消費頻率會受到影響，這從一定程度上製約了孝感市品牌鋁業的發展；再者，孝感地區品牌鋁業水材泛濫，競爭激烈。
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產品分析：
洪燕鋁材在“創新”上確實獨樹一幟，令業內人士歎為觀止。但是，價格的定位與對加工的嚴格要求，製約了產品的推廣。
據調查反映，對洪燕鋁材的樣式大多客戶讚不絕口，對其“剛度強、抗風壓、水密及氣密性”也都頗有興趣，但一問價格和加工大都望而止步。
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行銷建議：
①快速市場滲透策略。許多產品占領市場動作緩慢，貽誤戰機的教訓是深刻的。在今天這樣的速度經濟時代，速度就是效益。因此，“洪燕”在今年的市場推廣中一定要及早布陣設點，在最短時間內打入全國市場。與之相應的廣告促銷戰略亦應把握最佳時機，有的放矢地安排投放時段、周期和密度。一切以促進終端實際銷售為核心。
②在發展“單層次拉動式品牌專銷”的同時，一定要平衡好經銷商利益。

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