現代廣告傳播對社會流行的影響(doc 7頁)

現代廣告傳播對社會流行的影響內容提要：
廣告傳播在現代社會正在形成越來越大的社會影響。它的社會影響不僅表現在通過對商品生產者、經營者和消費者的信息勾通，促進商品價值的實現，從而推動社會物質文明的進步上，而且它作為生活方式的倡導者和思想文化觀念的灌輸者正在日益影響著社會的精神文明。
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模仿是再現他人的一定外部特征和行為方式、姿態、動作和行動。這些特征、行為方式、姿態的特點還同時具有一定的合理的情緒傾向性。在榜樣的影響下，人們不僅掌握最簡單的活動技能，而且會形成精神價值、思想、興趣、傾向性和行為的風格。模仿可以分為有意識模仿和無意識模仿兩大類。無意識模仿並非是絕對的無意識，而隻是意識程度相對低一些。有意識模仿是模仿者有動機、有期望的模仿，即使不甚了解他人行為的具體意義，也會感到模仿這種行為對自己的好處
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黨的十一屆三中全會以前，我國大眾傳媒基本上沒有商品廣告。黨的十一屆三中全會以後，我國廣告業有了飛速發展，但由於時間短，還沒有探索出一整套的廣告業管理經驗。如長期以來，我們隻把廣告作為一種經營行為，沒有看到它在改變人們的生活方式和思想觀念業的巨大作用。因此在管理上，隻是把廣告傳播上作為一般的產業來管理，（如發執照、征稅）而沒有從意識刑態方麵加以控製等等。

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