電視廣告創作的入門(doc 5頁)

電視廣告創作的入門目錄：
1.明星效應 (Celebrity)
2. 角色 (Character)
3. 歌唱 (Musical)
4. 示範 (Demonstration)
5. 幽默 (Humor)
6. 感性 (Emotion) 7. 哲理 (Philosophical)
8. 態度 (Attitude)
9. 視覺震撼 (Visual Impact)
10. 模仿 (Borrow Interest)
11. 片段 (Vignette)

電視廣告創作的入門內容提要：
收看電視每十五分鍾就有一段廣告時間，平均來說都占三、四分鍾。換句話說，以三十秒鍾廣告計算，每人每小時會看二、三十個廣告。電視廣告之魔力在於你會不自覺地被迫接收了一些廣告訊息。而且每十五分鍾重複一次，令你潛移默化。我的女兒隻有三歲，卻能一字不漏地背誦廣告對白。可見電視廣告的厲害之處。現在，讓我們來看看廣告人常會用些甚麼手法去影響消費者的行為及觀念
……

明星效應是最能在短期內吸引注意力的宣傳手法，很適合急功近利的香港社會。因為，明星本身在市場上早已有一定的價值，產品與明星拉上關係，可以借助明星既有的知名度提高身價。問題是產品的形象與明星的形象會出現混淆，長遠來說產品很難真正建立自己的形象。例如黎明原來是和記天地線的代言人，後來卻連數碼電話、IDD及Orange也用他，Cotton USA、Stareast.net、大陸樓盤等等都用他，形象越來越模糊。
……

有否留意街頭的產品示範經常圍著不少男女老幼，一方麵是由於示範者風趣幽默，另一方麵也由於透過示範過程，大家會被產品的神奇功效深深吸引。示範廣告就是找住這個特點把產品的威力表現出來，不過由於大家對電視廣告製作認識多少，已經沒有太多人會被剪接技巧下的洗衣粉廣告所說服，所以，近年來這類廣告已經不多。右列是飛利浦濾水器的廣告，鏡頭影著濾水器十多秒才見氣泡升起，把濾水器過濾出清水的能力誇張地示範出來。

..............................