電視廣告文案三要素之蒙太奇(doc 5頁)

電視廣告文案三要素之蒙太奇目錄：
一、電視廣告片的蒙太奇語言
二、電視廣告片的記憶點

電視廣告文案三要素之蒙太奇內容提要：
“蒙太奇”原是法國建築上的名詞，指裝配構成。借用在電影、電視中則是指攝影機將錄下的鏡頭按生活的邏輯組織起來，後來擴大成電影、電視藝術特有的敘述方式，更是電視廣告的基本特征。
因電視廣告不同於其它影視作品，它要求用盡可能少的畫麵，充分傳達信息，故蒙太奇語言便顯示出它獨特的“經濟性”來。跨越時空的畫麵轉換，將不同的信息充分地演繹出來。另外，蒙太奇語言具有很強的節奏感，內在的節奏表現在創意的點子用什麼意念來傳達，外在的節奏則表現在展示廣告自身特殊的節奏形式。如91年萬寶路賀歲片節奏舒緩，展現氣勢；93年賀歲片節奏就較緊張，張馳大，有快、慢的變化。再有，蒙太奇語言應用於電視廣告，更明確地傳達商品的信息。電視廣告必須帶有信息的明確性，不象其它影視作品所具有模糊性、主觀性，因為它並不是演繹作者的主觀感受，而是演繹商品的信息，信息須傳達清晰，避免岐義、誤導。
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電視廣告的長度通常是30秒和15秒，在如此短暫的時間裏，要清晰、明確地傳達商品住處的確是一件相當困難的事情，而廣告除了傳達商品信息外，還應該認人難忘，有沒有一個突出 的高潮記憶點至關重要。而高潮記憶點在片中往往隻有幾秒鍾，有時甚至隻有瞬間的一個鏡頭，尤如華麗晚禮服上的一顆鑽石胸針，是整個片中的“亮點”。讓人對廣告片津津樂道，難以房屋往往就取決於這個“亮點”
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隱喻蒙太奇 通過鏡頭或場麵的對列進行類比,含蓄而形象地表達創作者的某種寓意。這種手法往往將不同事物之間某種相似的特征突現出來,以引起觀眾的聯想,領會導演的寓意和領略事件的情緒色彩。如普多夫金在《母親》一片中將工人示威遊行的鏡頭與春天冰河水解凍的鏡頭組接在一起,用以比喻革命運動勢不可擋。 隱喻蒙太奇將巨大的概括力和極度簡潔的表現手法相結合, 往往具有強烈的情緒感染力。不過,運用這種手怯應當謹慎,隱喻與敘述應有機結合,避免生硬牽強。

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