網絡廣告的專題研究報告(doc 6頁)

網絡廣告的專題研究報告目錄：
一、網絡廣告現階段的位置
二、網絡廣告的現狀
三、網絡廣告存在的問題

網絡廣告的專題研究報告內容提要：
網絡廣告的現狀：
在互聯網和電子商務的帶動下，網絡廣告得到了迅猛的發展，已經成為繼電視、廣播、報刊雜誌、戶外廣告後的第五大媒體。與傳統的媒體廣告相比，網絡廣告有著許多先天的優勢。交互性強：訪問者可以根據自己的意願選擇是否深入地了解廣告，使廣告信息充分發揮作用。
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價格低廉：相對於傳統媒體上的廣告來說，網絡廣告的費用低廉的多，目前網絡廣告是以千人廣告費用（CPM）這一指標來反映的。網絡廣告收費標準根據網站的訪問人數而定。網絡廣告獨有的優勢賦予它極強的生命力，從與傳統媒體的對比來看，幾種媒體達到500萬用戶所用的時間分別是：廣播38年，電視13年，有線電視10年，因特網5年。電視媒體出現後的第三年，廣告收入為8.34億美元，而網絡廣告的第三年是9.07億美元。照這種勢頭，可以預見網絡廣告的前景是無限的。
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在網絡廣告的監測指標中，點擊率仍然是最主要的衡量標準，但這些數字並不能直接與銷售業績提升聯係在一起。網絡廣告無法識別主動受眾與被動受眾，哪些點擊帶來了效益是無法知道的。這就需要網絡公司為客戶提供“一對一”的定向廣告投放。針對性地向潛在的消費者發布廣告，以提高廣告發布的效率。並且針對目標受眾的不同需求來收集和分析他們的網上行為特征，從而增強廣告投放的目的性與準確性

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