網絡廣告專題培訓教材(doc 20頁)

網絡廣告專題培訓教材目錄：
1. 網絡媒體綜述
1.1 綜述……第3頁
1.2 網絡廣告定義…第4頁
2. 技術基礎
2.1 Internet應用技術基礎 第5頁
2.2網絡廣告業常用的計算機技術第7頁
2.2.1 Web和HTML… 第7頁
2.2.2 Banner圖像文件第11頁
2.2.3 什麼是Rich Media Banner……第12頁
2.2.4 Web站點的廣告管理係統……第13頁
3. 市場運用
3.1網絡廣告追根溯源……第14頁
3.2如何創作Banner廣告 第15頁
3.3提高Banner的點擊率 第16頁
3.4網絡廣告媒體選擇……第17頁
3.5中文網絡廣告有效定向手段…第19頁

網絡廣告專題培訓教材內容提要：
廣告從它誕生的那天起，因其強調傳播力的特性，就注定要把自己的命運與新科學技術連接在一起。因此，技術化廣告手段絕不是廣告的一個流派，而是各種廣告媒體的共同趨勢。但在互聯網絡商業化之前，我們從來沒有把科學技術與商業廣告如此深刻地連接，廣告與電腦網絡的聯姻創造了新的工作人群，創造了新的工作方式，並把計算機科學、新聞傳播學和廣告學第一次空前的聯合。在這一媒體形式出現以後，廣告從業人員不再隻是拿著畫筆的藝術總監，西裝革履的客戶服務人員；充滿智慧和創造力的計算機開發人員、係統設計人員也有了用武之地，一則精彩的網絡廣告有可能被一位Java程序員創作出來，相反而言，一家技術先進的網絡公司未必能創造出有效的廣告來
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World Wide Web：
World Wide Web可以說是Internet上最廣泛的應用之一了，權威資料表明，Internet上85%的數據流量都是來自於WWW。
基於HTML語言的WWW技術能夠將各種媒體形式的信息統一到一個應用環境下，客戶軟件操作簡單、直觀，符合普通網絡用戶的需求。而由於WWW技術的發展，網絡廣告業在各種技術標準的支持下也得以快速發展。
根據W3C組織最新發布的HTML4.0標準和兩家最大的瀏覽器廠商各自的技術標準，目前在WWW上可以發布的媒體形式包括文本、圖像、矢量圖形、視頻文件、MIDI、MPEG聲音、WAV音樂、流式視頻音頻、虛擬現實三維布景及動畫，以及第三方瀏覽器插件廠商的文件格式。
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HTML文檔是一個放置了專門標記的ASCII文本文件，通常它帶有.html或.htm的文件擴展名。生成一個HTML文檔主要有以下四種途徑：
（1）手工直接編寫（例如用你所喜愛的ASCII文本編輯器或其他HTML的編輯工具）。
（2）通過某些格式轉換工具將現有的其他格式文檔（如WORD文檔）轉換成HTML文檔。
（3）通過可視化（所見即所得）的HTML編輯器，如Microsoft FrontPage，Dreamwaver，NetObjects Fusion等軟件製作。
（4）由Web服務器方實時動態地生成（交互式頁麵）。

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