美國網絡廣告的行銷經典案例(doc 17頁)

美國網絡廣告的行銷經典案例目錄：
1、案例一:Ford(福特)
2、案例二:ING
3、案例三:VerSign(威瑞信)
4、案例四:UNIVERSALSTUDIO(環球影城)
5、案例五:聯合利華多芬香皂
6、案例六:麥當勞烤雞腿漢堡
7、案例七:高露潔
8、案例八:金佰利

美國網絡廣告的行銷經典案例內容提要：
媒體形式的變化，必然帶動營銷理念的變化以及手段的更新。互聯網媒體的崛起，為習慣於傳統媒體投放的企業提供了更豐富的營銷方式的選擇組合。在此，我們刊登互聯網媒體業最發達的美國市場上的一些網絡廣告行銷經典案例，希望能夠幫助讀者了解更多的網絡行銷前沿動態，作為觀察中國市場的參照對象。有意思的是，在美國，網絡廣告依然是互聯網媒體的主要收入渠道，與中國市場狀況形成了一定反差，值得深思。
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商業活動：
這個廣告運作用英語和西班牙語通過電視、廣播、平麵、戶外廣告及電子郵件進行廣泛的宣傳。標準單元網絡廣告(平麵、長方形、摩天樓)在與汽車相關的主要網站上出現。此次網絡廣告活動側重在主要門戶網站的高到達率及訪問率的頁麵，包括主頁和郵件部分。“數字障礙”宣傳是福特公司在底特律的代理商J.Walter Thomopon先生的創意。這些數字化障礙在一個月內兩個重要日子分開出現。
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網上商業活動的到達率是驚人的。Com Score的數據顯示:在廣告商業活動中，49.6%的因特網用戶看到了廣告，39%的人看到了門戶網站的數字路障廣告，8.5%的人看到了汽車網站的廣告，1.9%的用戶看到了兩種廣告。
網絡廣告對銷售量的提升有重大意義。整體而言，在調查的時限內，6%的車輛銷售可以直接歸功於網絡廣告(不包括點選廣告)。點進跟蹤銷售對除6%以外的銷售量有重大意義。

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