廣告傳播效果的評估方案(ppt 26頁)

廣告傳播效果的評估方案目錄：
1、調查背景……3
2、調查目的……5
3、研究內容…… 6
4、研究方法……9
5、央視項目責任……12
6、客戶方項目責任15
7、時間表……16
8、模型介紹 ……17
9、額外服務模式……21
10、研究費用…… …… 24
11、央視介紹見另一附件

廣告傳播效果的評估方案內容提要：
廣告診斷：如廣告是否被受眾認知到？哪個版本的廣告認知度高？是否能正確識別品牌？對廣告內容和主要傳達信息的認知程度如何？廣告是否對受眾起到了一定程度的說服作用？
品牌診斷：如廣告是否對市場份額的提升起到了一定的效果？提升幅度如何？廣告對消費者忠誠度的影響如何？廣告對品牌知名度的提升效果？廣告對品牌形象的提升效果？
……

廣告說服效果（Buy?Test檢驗）
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值得看
增加了飲用該產品的興趣
對該公司的感覺比以前好
願意向別人提起廣告中的信息
廣告受眾分類（說服者Persuaded, 卷入者Involved, 回憶者Recall, 忽略者By-Pass）
……

客戶方的項目責任：
廣告排期提供
廣告樣帶提供
其他有關背景信息的介紹
確認問卷
確認到三方的執行
確認報告
進行必要的其他支持

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