某製藥廠全龜膠囊廣告策劃書(doc 7頁)

某製藥廠全龜膠囊廣告策劃書目錄：
一、題目：關於全龜膠囊產品的廣告策劃書
二、客戶名稱：蕪湖市第二製藥廠
三、品牌名稱：全龜膠囊
四、市場背景分析

某製藥廠全龜膠囊廣告策劃書內容提要：
目標市場：
1．腫瘤患者：我國每年約有160萬腫瘤患者，患者服用本品，病情改善率達77％以上。
2．老年保健：我國老年人約有大難1．5億人，每年仍以800萬數量增加，本品延緩衰老。
3．兒童：本品能促進兒童生長發育、開發智商；
4．其他自幼至老男女；
5．以城鎮為主，醫藥公司、醫院、商店銷售；
……

競爭對象：
1．敵手是相關類產品的聖達牌鱉精係列保健品；
2．龜為長壽象征，名氣大於鱉，營養成份也高於鱉，龜產品明顯優於鱉產品；
3．全龜膠囊為膠囊固體，服用方便；聖達鱉精為液體，服用與運輸均不便；
4．本產品與聖達產品廣告宣傳聲勢旗鼓相當。
……

媒介策略：
（一）主要媒介和輔助媒介及其組合：
1．一般市場，主要以電視廣告、報紙廣告為主。
2．零星市場，以廣播、路牌為主。
3．機關、單位、企業，以直銷宣傳（直郵廣告、產品簡介等）為主
（二）媒介組合和刊播頻率：

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